8.4. ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА


Как и любая другая форма организации бизнеса, франчайзинг имеет свои специфические преимущества и недостатки, но первые, по-видимому, перевешивают вторые, поскольку франчайзинг все больше привлекает и «капитанов» индустрии, и мелких предпринимателей.
Для франчайзера выгоды состоят в следующем:
увеличение рынка сбыта при минимальных вложениях — франчайзи вкладывает свою долю в бизнес и несет риск наравне с франчайзером;
экономия на стимулировании наемных работников, занятых в сбытовых подразделениях — франчайзи, как владелец предприятия, лично заинтересован в максимизации прибыли;
завоевание симпатий покупателя — замечено, что торговая точка, принадлежащая местному предпринимателю, воспринимается жителями как местное, «свое» предприятие;
снижение расходов на оплату труда, ренты, административных издержек — основные расходы по ведению бизнеса несут франчайзи;
извлечение дополнительной прибыли путем поставок франчайзи униформы, специальных ингредиентов, оборудования для залов и офисов.
Не меньше положительных возможностей извлекает для себя ифранчайзи. К ним относятся:
возможность управлять собственным, пусть и небольшим, предприятием, пользуясь преимуществами, которые доступны только крупным компаниям;
экономия на маркетинге — продавая товар с широкой известной маркой, франчайзи может полностью сосредоточиться на текущих проблемах и не заниматься продвижением товара на рынок;
низкий объем первоначальных
вложений капитала — из-за хроничес-кого недостатка средств в первый год деятельности закрывается более по-ловины малых предприятий, франчайзер же изначально предлагает более выгодные условия вложения капитала, а также, как правило, оказывает помощь в течение первых лет деятельности;
экономия на НИОКР — мелкие предприниматели в массе своей не имеют средств не то что на фундаментальные — на прикладные исследования, а франчайзи, пользуясь разработками материнской компании, идут в ногу с потребительским спросом;
«мягкое» вхождение в бизнес, обретение опыта — начинающий предприниматель не рискует угодить в ловушки, подстерегающие новичков, потому что опирается на поддержку материнской фирмы и работает по отлаженной схеме;
относительно невысокая конкуренция — ограничивая деятельность дочерних фирм определенной территорией, франшиза снижает остроту соперничества на данном сегменте рынка.
Известные выгоды франчайзинг сулит и потребителю:
франшиза нередко оговаривает продление часов работы торговой или сервисной точки;
франчайзи, как правило, более внимательны к потребителю, чем пер-сонал универмагов, торгующих аналогичной продукцией, что весьма ценится многими потребителями;
благодаря использованию одной торговой марки покупатель может судить о качестве товаров или услуг во всей сети, что весьма экономит его время и силы;
франчайзи ориентированы на разнообразие в целях концентрации бизнеса.
<< | >>
Источник: Муравьев А. И., Игнатьев .А. М., Крутик А. Б.. Предпринимательство: Учебник. 2001

Еще по теме 8.4. ПРЕИМУЩЕСТВА ФРАНЧАЙЗИНГА:

  1. §5. Франчайзинг
  2. Глава 8. ФРАНЧАЙЗИНГ
  3. 8.3. ВИДЫ ФРАНЧАЙЗИНГА
  4. ФРАНЧАЙЗИНГ, ФРАНШИЗА
  5. 8.8. ФРАНЧАЙЗИНГ В РОССИИ
  6. 29.3. Международный франчайзинг
  7. 8.2. ИСТОРИЯ РАЗВИТИЯ ФРАНЧАЙЗИНГА
  8. 8.5. НЕДОСТАТКИ ФРАНЧАЙЗИНГА
  9. 8.7. СОДЕРЖАНИЕ ДОГОВОРА О ФРАНЧАЙЗИНГЕ
  10. Преимущества кредита на образование
  11. F. Преимущества поглощений